Ce partenariat prévoit l’affichage du logo sur la partie avant du maillot d’Aston Villa, en remplacement de Betano, une société de paris sportifs qui occupait auparavant cet emplacement.

Cette décision intervient après l’introduction par la Premier League de nouvelles règles interdisant aux sociétés de paris d’apparaître comme sponsors principaux sur le devant des maillots à partir de la saison 2026/2027, poussant ainsi les clubs à rechercher de nouveaux partenaires commerciaux.

« Aston Villa est heureux d’annoncer Visit Rwanda comme son partenaire principal, partenaire officiel du tourisme et fournisseur officiel de café du club.» a indiqué le club sur ses plateformes.

Le président des opérations commerciales d’Aston Villa, Francesco Calvo, mène depuis son arrivée au club en juillet 2025 les efforts visant à conclure de nouveaux accords de sponsoring et à accroître les revenus commerciaux de l’équipe.

S'exprimant à cette occasion, Janet Karemera, Directrice générale du "Rwanda Convention Bureau" (RCB), a insisté sur le fait que ce partenariat reflète l’ambition du Rwanda de rayonner à l’échelle mondiale, en renforçant son image de destination pour le tourisme, l’investissement et les affaires, tout en célébrant des valeurs communes d’innovation et d’entrepreneuriat.

« Après huit années couronnées de succès à renforcer la notoriété et l’engagement au Royaume-Uni, l’un des principaux marchés touristiques du Rwanda, nous sommes impatients de collaborer avec Aston Villa afin d’élargir notre portée auprès de nouveaux publics au Royaume-Uni, en Europe et au-delà.

À travers ce partenariat, nous souhaitons renforcer les liens avec ceux qui envisagent déjà de voyager au Rwanda, que ce soit pour le tourisme, l’investissement ou les événements d’affaires, tout en contribuant au développement durable et à la croissance à long terme de l’écosystème du football au Rwanda », a-t-elle ajouté.

Ce partenariat fait d’Aston Villa le dernier grand club européen à collaborer avec la marque, une initiative nationale visant à promouvoir le Rwanda comme destination touristique et d’investissement. Selon des sources proches des négociations, l’accord pourrait devenir le contrat de sponsoring du devant du maillot le plus lucratif de l’histoire du club.

'Visit Rwanda' entretient déjà des partenariats avec les grands clubs européens Paris Saint-Germain et Atlético de Madrid.

La marque touristique rwandaise avait auparavant signé un partenariat de huit ans avec le club anglais Arsenal FC, dont le logo figurait sur la manche des maillots des joueurs.

En apparaissant sur le devant du maillot d’Aston Villa, Visit Rwanda bénéficiera d’une visibilité accrue lors des matchs de Premier League, des compétitions européennes, des campagnes marketing et à travers les produits dérivés du club.

Basé à Birmingham, Aston Villa est l’un des clubs les plus historiques du football anglais. L’équipe a remporté la Coupe d’Europe (aujourd’hui Ligue des champions de l’UEFA) en 1982 et a décroché la Ligue Europa de l’UEFA en 2026.

Ces dernières saisons, le club s’est de nouveau imposé parmi les équipes capables de viser les premières places de la Premier League.