Le partenariat a été annoncé ce 29 juin à New York, quelques jours seulement après que l’ailier rwandais-américain de 19 ans ait été sélectionné au premier tour de la draft NBA 2026.

Ament, qui possède des racines rwandaises par sa mère, devient ainsi le premier ambassadeur mondial individuel de Visit Rwanda. Dans ce rôle, il représentera le Rwanda à l’international tout en mettant en valeur les attractions touristiques du pays, son patrimoine culturel, son écosystème sportif ainsi que ses opportunités d’investissement auprès d’un public mondial.

L’annonce intervient alors qu’Ament débute sa carrière en NBA après avoir été sélectionné en 13e position par le Miami Heat, avant que ses droits de draft ne soient immédiatement transférés aux Milwaukee Bucks dans le cadre d’un échange majeur impliquant l’ancienne star des Bucks Giannis Antetokounmpo.

Ament avait déjà laissé entrevoir ce partenariat lors de la draft NBA, apparaissant sur le tapis rouge avec une veste personnalisée portant la marque « Visit Rwanda ».

Cette collaboration s’aligne avec la stratégie de marketing sportif de la marque, qui a déjà conduit le pays à nouer des partenariats avec de grands clubs et organisations internationales, notamment l’Atlético de Madrid, le Paris Saint-Germain, les LA Clippers, les LA Rams ainsi que la Basketball Africa League (BAL), dont le Rwanda accueille les finales depuis la création de la compétition en 2021.

Contrairement aux précédentes collaborations centrées sur des équipes et des compétitions, la nomination d’Ament introduit un ambassadeur individuel dont le lien personnel avec le Rwanda est appelé à renforcer l’engagement du pays auprès de la communauté mondiale du basketball.

Dans le cadre de ce partenariat, Ament participera à des campagnes touristiques internationales, à des événements promotionnels, à des initiatives communautaires ainsi qu’à des contenus numériques destinés à promouvoir le Rwanda à l’échelle mondiale.

Il travaillera également avec de jeunes basketteurs au Rwanda à travers des cliniques sportives, des programmes de mentorat et des initiatives communautaires visant à soutenir la prochaine génération de talents.

S’exprimant sur ce partenariat, le Directeur général du Rwanda Development Board, Jean-Guy Afrika, a indiqué que cette nomination représente une évolution de la stratégie sportive mondiale de Visit Rwanda.

« Depuis plusieurs années, Visit Rwanda s’associe à de grandes organisations sportives pour promouvoir le pays à l’échelle mondiale. Cette nouvelle étape marque une évolution avec son premier ambassadeur individuel. À travers son parcours, Nate incarne les valeurs de transformation du Rwanda : ambition, discipline, résilience et foi dans le potentiel du talent soutenu. », a-t-il affirmé.

Pour sa part, Ament a indiqué que ce partenariat revêt une dimension personnelle et symbolique forte.

« Représenter le Rwanda est quelque chose qui compte énormément pour moi. Le Rwanda fait partie de qui je suis, et je suis fier de partager ce lien avec le monde alors que je commence mon parcours en NBA », a-t-il déclaré.

Il a également exprimé son souhait d’inspirer la jeunesse et de contribuer au développement du basketball au Rwanda, notamment à travers des programmes communautaires et des actions de mentorat.

Ament, qui sort d’une saison freshman remarquable avec l’Université du Tennessee (16,7 points, 6,3 rebonds et 2,3 passes décisives de moyenne), a été nommé dans la Second Team All-SEC et la SEC All-Freshman Team.

Avant son entrée en NBA, il a remporté la médaille d’or avec les États-Unis lors du championnat FIBA U18 des Amériques 2024. Il a toutefois déjà exprimé son ouverture à représenter le Rwanda sur le plan international à l’avenir.

En août 2025, il s’était rendu à Kigali, où il a visité des infrastructures sportives, rencontré de jeunes athlètes et découvert le développement du basketball dans le pays.

Avec cette nomination, Nate Ament est appelé à devenir l’un des visages sportifs internationaux les plus visibles du Rwanda, contribuant à promouvoir le pays tout en inspirant la nouvelle génération de basketteurs.