Reconnu comme le plus grand événement européen dédié au café de spécialité, ce salon réunira des milliers de professionnels du secteur, notamment des producteurs, exportateurs, torréfacteurs, importateurs, acheteurs, investisseurs et experts venus du monde entier.

Cette édition revêt une importance particulière, car elle marque la première fois dans l’histoire du 'World of Coffee' que l’événement est organisé en Belgique. Le choix de Bruxelles est à la fois stratégique et symbolique. Capitale de facto de l’Union européenne, la ville se situe au carrefour des activités économiques, diplomatiques et commerciales du continent, ce qui en fait une porte d’entrée privilégiée vers les marchés internationaux.

Le salon est organisé chaque année dans différentes grandes capitales européennes. L’an dernier, il s’est tenu à Genève, en Suisse, et cette année il se déplace à Bruxelles, renforçant ainsi son statut de plateforme continentale majeure pour l’industrie mondiale du café.

Grâce à son excellente connectivité, avec des vols directs vers plus de 200 destinations dans le monde, Bruxelles figure parmi les villes européennes les plus accessibles pour les délégations issues des principaux pays producteurs de café en Afrique, en Amérique latine et en Asie.

Organisé au 'Brussels Expo', l’un des centres d’exposition les plus modernes et prestigieux d’Europe, l’événement proposera des centaines d’exposants ainsi qu’un programme professionnel riche sur trois jours, comprenant des rencontres B2B, des conférences, des séances de cupping, des compétitions internationales et de nombreuses opportunités de réseautage.

Pour le Rwanda, cette participation dépasse largement le cadre d’un simple salon commercial. Elle s’inscrit dans une vision stratégique visant à renforcer la position du pays parmi les principales origines mondiales de café de spécialité.

Un moteur clé de cette stratégie est l’importance de l’Europe, principal marché d’exportation du café rwandais, représentant environ 60 % des ventes totales. Ce lien commercial fort rend la plateforme de Bruxelles particulièrement pertinente, car elle permet de consolider la présence du Rwanda sur son marché principal tout en explorant de nouveaux segments premium.

À cette occasion, le Rwanda mettra en avant l’excellence de son café, reconnu à l’international pour sa qualité exceptionnelle, ses profils aromatiques fruités complexes, son acidité vive et sa production en altitude.

Cette montée en puissance vers les marchés premium intervient dans un contexte de forte croissance du secteur caféier rwandais, qui a enregistré un record historique de 148,6 millions de dollars de revenus à l’export en 2025, soit une hausse de 65 % par rapport à l’année précédente.

Portée par un prix moyen à l’exportation de 6,20 dollars par kilogramme, cette dynamique économique bénéficie directement à environ 400 000 petits producteurs, dont le prix minimum à la production a été relevé à 750 Rwf par kilogramme de cerises pour la saison 2026.

Par ailleurs, les exportateurs rwandais utiliseront ce salon comme une plateforme d’apprentissage et de conformité, avec un accent particulier sur le règlement européen contre la déforestation (EUDR). Une série de conférences, sessions techniques et ateliers organisés en marge de l’événement permettra aux exportateurs de mieux comprendre les nouvelles exigences réglementaires encadrant l’accès au marché européen.

Le pavillon du Rwanda servira également de vitrine pour mettre en valeur l’expertise des producteurs locaux, stations de lavage, coopératives et entreprises exportatrices qui contribuent quotidiennement au développement de ce secteur clé de l’économie nationale.

La délégation rwandaise sera composée d’un représentant du NAEB, chargé de coordonner la participation institutionnelle du pays, ainsi que d’exportateurs de café représentant des stations de lavage, des coopératives et des entreprises privées.

Tout au long de l’événement, la délégation participera à des rencontres B2B, des séances de dégustation et des discussions stratégiques avec des acteurs majeurs de l’industrie mondiale du café.

Les objectifs sont clairs : accroître la visibilité du café rwandais, établir des relations commerciales durables, élargir l’accès à de nouveaux marchés et renforcer davantage la marque Rwanda à l’international.

À travers cette participation, le Rwanda ambitionne de promouvoir son café de spécialité sur les marchés internationaux haut de gamme, de faciliter les liens commerciaux directs entre exportateurs rwandais et acheteurs mondiaux, et de consolider sa position parmi les origines les plus prometteuses pour le café de spécialité.

Sous le thème « Discover the World of Coffee in the Capital of Europe », Bruxelles deviendra, le temps de trois jours, un point de rencontre mondial dédié à l’innovation, au partage de connaissances et à la célébration du café d’exception.

Pour le Rwanda, cet événement représente une opportunité majeure de dynamiser ses exportations et de renforcer sa présence sur le marché européen du café de spécialité.

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