Le pays y est représenté par une dizaine d’entreprises venues directement du Rwanda, avec l’ambition de présenter leurs produits et renforcer leur présence sur les marchés internationaux. L’International Trade Centre (ITC) sera également présent à cette occasion pour présenter son rôle et ses initiatives en faveur du développement des entreprises et du commerce international.

Du 6 au 8 octobre, Madrid devient le point de rencontre de milliers de professionnels de la filière mondiale des fruits et légumes. Organisé par IFEMA MADRID et FEPEX, Fruit Attraction 2026 réunit plus de 2 400 entreprises et devrait accueillir plus de 121 000 visiteurs professionnels issus de 152 pays.

Pour le Rwanda, cette participation constitue une occasion de mettre en avant le potentiel de son secteur agricole et de créer de nouvelles connexions avec des acheteurs, importateurs, distributeurs et partenaires commerciaux internationaux.

La délégation rwandaise est composée d’une dizaine d’entreprises venues directement du Rwanda, qui prennent part à ce rendez-vous international afin de présenter leurs produits, d’établir des contacts commerciaux et d’explorer de nouvelles opportunités d’exportation.

Leur présence permet notamment de donner davantage de visibilité aux produits agricoles rwandais auprès des acteurs internationaux réunis à Madrid.

Fruit Attraction offre aux entreprises participantes un accès direct à un important réseau de professionnels, notamment des acheteurs de la grande distribution, des importateurs, des grossistes et des distributeurs.

L’ITC accompagne les entreprises rwandaises

L’International Trade Centre (ITC) sera également présent à Madrid pour mettre en avant son rôle dans le développement du commerce international.

À travers notamment ITC SheTrades Rwanda, l’organisation accompagne les femmes entrepreneures rwandaises dans le développement de leurs entreprises et leur accès aux marchés internationaux. Le programme soutient notamment les entreprises féminines actives dans les secteurs agricole et horticole, en les aidant à se préparer à l’exportation et à identifier de nouvelles opportunités commerciales.

Cette présence vient compléter la participation des entreprises rwandaises à Fruit Attraction, en mettant l’accent sur le développement des capacités et l’accès aux marchés internationaux.

Cette édition est placée sous le slogan « Donde la esencia del sector conecta con el mundo », que l’on peut traduire par « Là où l’essence du secteur se connecte au monde ».

Le salon s’étend sur plus de 78 000 m², répartis dans dix halls d’IFEMA MADRID. Les visiteurs peuvent y découvrir les produits, nouvelles variétés, nouveaux formats, technologies et innovations proposés par les entreprises participantes.

L’offre est organisée autour de quatre grands secteurs : Fresh Produce, Auxiliary Industry, Fresh Food Logistics et Innova&Tech.

Cette année, la pomme de terre est le produit vedette de Fruit Attraction.

Des opportunités pour les exportateurs rwandais

La participation du Rwanda intervient dans un contexte où les entreprises agricoles cherchent à développer leurs débouchés au-delà du marché régional.

Pour les entreprises rwandaises présentes à Madrid, le salon constitue notamment un espace pour rencontrer des acheteurs internationaux, présenter leurs produits, rechercher de nouveaux partenaires et mieux comprendre les exigences des différents marchés d’exportation.

L’International Buyers Programme, organisé avec la collaboration du ministère espagnol de l’Agriculture, de la Pêche et de l’Alimentation, d’ICEX et de FEPEX, prévoit notamment la présence de 700 acheteurs, responsables des achats de la grande distribution, importateurs et grossistes provenant de plus de 50 pays.

La Chine et les Émirats arabes unis sont également mis à l’honneur cette année dans le cadre du programme Guest Importing Countries.

À travers la présence d’une dizaine d’entreprises, le Rwanda cherche ainsi à renforcer la visibilité de son secteur agricole sur une plateforme internationale réunissant des acteurs venus des principaux marchés mondiaux.

Au-delà de la présentation de leurs produits, cette participation permet aux entreprises rwandaises de développer des relations commerciales et d’identifier de nouvelles opportunités dans un secteur où la qualité, la traçabilité, l’innovation et la durabilité occupent une place croissante.

La présence de l’ITC apporte également une dimension supplémentaire à cette participation, en mettant l’accent sur l’accompagnement des entreprises et leur intégration aux marchés internationaux.

Avec plus de 121 000 visiteurs professionnels attendus, Fruit Attraction 2026 représente ainsi pour le Rwanda une vitrine importante pour faire connaître son offre agricole et renforcer ses connexions avec les marchés internationaux.

Fruit Attraction 2026 se déroule du 6 au 8 octobre à IFEMA MADRID, à Madrid, en Espagne.